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Blog Ecommerce de Stéphane ALLIGNE Spécialiste du Ecommerce & Retail depuis 12 ans. Développeur de Chiffre d'Affaires.

Les bases du référencement naturel (SEO)

7 Septembre 2014 , Rédigé par Stéphane ALLIGNE Publié dans #SEO

Les bases du référencement naturel (SEO)

Avant de faire appel à une agence qui se chargera de votre référencement naturel (aussi appelé SEO pour "Search engine optimization") sur les moteurs de recherche il convient de connaître quelques éléments pour comprendre le référencement naturel, notamment sur Google qui dispose de la plus importante audience.

Se lancer dans le e-commerce sans connaître le fonctionnement de base du référencement naturel est juste de la pure folie, mais certains croient encore qu'il suffit de mettre simplement en ligne un catalogue produits et que les commandes vont arriver toutes seules et bien entendu qu'ils vont faire fortune.

Je me rappelle une anecdote que m'avait racontée un patron d'une agence web Nantaise sur une grosse société de vente de fleurs qui souhaitait ouvrir son site e-commerce. Ils n'avaient pas du tout imaginer leur stratégie sur la Toile ni prévu de gros budget pour la visibilité et le référencement mais avaient par contre investis des dizaines de milliers d'euros dans un outil logisitique qui ne servirait à rien si le site n'était pas visible aux yeux des internautes.

Pour commencer, il vous faut un nom de domaine, beaucoup d'agences préconisent de glisser le mot-clef principal dans celui-ci. Nous l'avions fait sur un site de niche dans ma précédente société, et en 2008, il fallait se rendre à l'évidence que cela fonctionnait vraiment au niveau du référencement naturel, c'est peut-être un peu moins vrai aujourd'hui, le SEO est tout de même optimisé.

Pour la balise Title ( le titre de votre site), il convient de mettre votre mot/vos mots clefs principaux dedans. Imaginons que vous vendez des fleurs sur internet, le titre pourrait être : Mes-Fleurs.com le spécialiste de la vente de fleurs sur internet. C'est simple et ce n'est pas sur-optimisé.

Pour les balises description et keywords (mots clefs), il convient de les remplir, même si l'on vous dit que Google n'en tient plus compte. C'est bizarre, alors pourquoi affiche-t-il la description dans les résultats de recherche ?

Soyez bref dans votre description, vous pouvez par exemple y mettre :

"Mes-Fleurs.com vous livre sous 24h chez vous vos fleurs au meilleur prix. Livraison gratuite dès 29€"

J'aime bien l'idée de mettre des arguments de vente dans cette balise afin de se démarquer des autres dans résultats de recherche.

Ensuite il y a les balises H1, H2 ... elles sont classées par ordre d'importance et indiquent aux robots quels éléments sont importants sur votre site pour son indexation. Cela peut être la baseline pour la H1 ou le titre de la catégorie principale par exemple. La H2 pourrait être une catégorie de produits complémentaire où vous avez de fortes marges par exemple. En sachant que la structure même de votre site et de son catalogue produits est essentielle dans l'élaboration de votre stratégie de référencement naturel.

Dans la conception du site, j'intègre toujours ce que j'appelle un encart de référencement. Qui contient du texte pur qui présente le site internet et glisse deux ou trois mots clefs avec un lien vers les produits en question. Cela a toujours donné de bons résultats contrairement aux liens des catégories dans le footer (bas du site).

Chaque référenceur à sa stratégie, la mienne s'articule autour de 12 points dont :

- Balises métas correctement renseignées

- Nom de domaine avec une partie ou tout le mot clef

- Réécriture d'urls de qualité

- Redondance intelligente des mots clefs sur chaque fiche article en utilisant la base de données

- Encart de référencement (texte de 5 à 10 ligne sur la home)

- Backlinks de qualité

Sur ce dernier point, j'y tiens particulièrement car cela donne d'excellents résultats. Je ne crois pas au annuaires où il faut s'inscrire, comme tout le monde le fait cela n'a aucun intérêt, hormis le très célèbre Webrankinfo. Les échanges de liens sont une hérésie et s'annulent réciproquement, aucun intérêt pour le référencement naturel. Ce qu'il vous faut c'est un backlink de qualité.

Certains ne seront pas d'accord avec ce que je vais vous dire, mais chacun sa stratégie, ce que j'ai constaté avec la mienne c'est quelle marche sur le long terme. Sur des sites que j'ai cédés, ou encore des sociétés e-commerce où j'étais associé et où je ne m'occupe plus du SEO et bien cela fonctionne encore et donne de bons résultats.

Pour moi, le secret d'un bon référencement naturel réside dans le fait que vos backlinks doivent porter le nom du/des mots clefs.

Exemple, vous vendez des "calculatrices", et bien votre backlink doit s'appeler "calculatrices" et donc renvoyer vers votre site.

Pour placer judicieusement ces backlinks, sélectionnez une vingtaine de blogs de qualité c'est à dire avec du contenu en corrélation avec des produits technologiques ou traitant de votre sujet. Vous mettez des commentaires sur chacun d'eux régulièrement et comme le nom est généralement requis pour la personne qui met un commentaire, vous mettez le mot clef et en dessous l'url de votre site.

Attention, mettez un vrai commentaire, pas un simple " très bon article".

Faites cela régulièrement et vous verrez votre référencement naturel progresser.

J'en entends déjà qui vont crier au scandale, mais la plupart des référenceurs ne veulent pas l'avouer mais ils usent de cette méthode, le tout étant de ne pas en abuser, c'est comme tout !

Encore une fois cet article à pour but de fournir les moyens de base pour améliorer son référencement naturel et c'est ma méthode ( du moins ma méthode de base ) pour y parvenir et elle fonctionne très bien !

Il y a quelques années, j'avais fait un article sur mon ancien blog traitant du SEO et notamment des agences web qui le vendent parfois à prix d'or, je n'avais été tendre ni avec le SEO ni avec ces agences.

Aujourd'hui, je veux dire que les agences sont très utiles si vous n'avez pas le temps de gérer vous même votre référencement naturel mais demandez clairement quelle est la stratégie de l'agence en question. Si c'est vous prendre 2000€ et vous inscrire dans des annuaires bidon, passez votre chemin !

D'ici la fin du mois de Septembre 2014 je sortirai un Ebook d'une cinquantaine de pages intitulé : SEO - Référencement naturel : Soyez en 1ère de Google pour 19,99€ !

Ce livre expliquera point par point comment procéder et voir votre visibilité augmenter car c'est cela l'important, si vous n'êtes pas visible, votre site ne vit pas... il est mort.

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