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SEA : Infinity Adversiting souhaite proposer une plateforme marketing à l’instar de Facebook Ad Manager

Alban SCHLEUNIGER (Directeur Général d’Infinity Advertising) présente les offres d’Infinity Advertising, la régie commune d’Intermarché et de Casino qui permettra aux différentes marques d’avoir le choix parmi 17 millions de profils d’encartés non dédupliqués.

Le choix des deux enseignes de s’associer sur une régie commune était une attente des annonceurs et des agences médias.

En effet, la multitude d’acteurs présents sur le marché du retail media complexifient l’activation des campagnes.

De plus, lorsqu’une marque veut promouvoir un nouveau produit par une action marketing, il existe autant de leviers possibles que d’interlocuteurs différents. Il n’est donc pas facile de se démarquer et de s’imposer face aux GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon).

Le partenariat entre les deux enseignes est une continuité d’un travail commun déjà engagé depuis le déploiement d’une centrale d’achat commune depuis quelques années.

Infinity Advertising référencera les données et emplacements des sites suivants :

  • Casino.fr
  • Monoprix.fr
  • Franprix.fr
  • Intermarché.fr

Les premières campagnes ont été contractualisées et devraient commencer dès le début du mois de janvier 2022.

L’ensemble des ventes des quatre enseignes permettra à Infinity Advertising d’atteindre 24% de part de marché sur l’offline ; une position de leader sur le marché alimentaire complété par le développement des emplacements Drive sur le marché de deux enseignes : Casino et Intermarché.

C’est la plus grosse base de données disponible et la plus diversifiée avec le choix de prendre des enseignes avec des positionnements différents sur leur marché.

Alban SCHLEUNIGER ne ferme pas la porte à l’entrée de nouveaux acteurs chez Infinity Advertising mais ce n’est pas prioritaire.

En effet, la création de cette joint-venture n’a pas été simple compte tenu des directives en vigueur portées l’autorité de la concurrence.

L’enjeu majeur pour le moment est de bien se développer à deux avant de faire le choix d’intégrer de nouveaux acteurs partenaires.

L’objectif est de proposer des produits et services facilement compréhensibles et utilisables.

En effet, le problème majeur rencontré par les acteurs est la mise en place d’actions de retail media qui est un processus complexe.

C’est pour cette raisons qu’Alban SCHLEUNIGER défend l’idée d’être capable de proposer une plateforme simple d’utilisation à l’instar de Facebook Ad Manager.

L’offre d’Infinity Advertising est la suivante : 4 produits sont proposés et sont tous compatibles avec les 4 enseignes et accessible via un guichet unique (l’équipe commerciale) :

  • La promotion spécialisée (des réductions via différents canaux de distribution : display sur sites, emailing, push sur l’application fidélité).
  • L’activation e-commerce classique avec la possibilité de diffuser un message dans le tunnel d’achat publicitaire.
  • L’activation de la data d’Infinité Advertising dans une logique d’extension d’audience qui permet de toucher des clients prospects chez Facebook, Youtube par exemple.

Déverser de la data transactionnelle sur Youtube ou Facebook est nouveau et c’est un produit en pleine croissance. Ceci dans le but de sélectionner les bonnes personnes afin de s’assurer que l’annonce publicitaire soit lu et retenu pour un budget maitrisé sans grosses dépenses.

  • Une offre de promotion gaming (organisation de jeux concours et challenges lancés pour les encartés).

Il est prévu un travail de proximité avec les enseignes afin que les performances d’Infinity Advertising soient challengées par les enseignes membres et vice-versa à l’inverse.

Sources : ici et là.

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